J’observe tout particulièrement en ce moment les campagnes publicitaires des banques. A l’heure de l’après-crise financière, les banques s’activent à la télévision, en affichage, à la radio, au cinéma, sur Internet !!!
Les banques investissent les médias.
Elles communiquent plus et propagent des messages similaires axés sur la confiance, la transparence. L’opinion publique devient le nouvel axe des communications bancaires. Les banques veulent que nous les regardions avec un œil neuf, créer du calme et de la sérénité. Vous constaterez également que les musiques illustrent bien mes propos.
Je commencerai par la banque qui a mené un changement radical : La Caisse d’Epargne.
La Caisse d’Epargne a fait appel à BDDP & fils pour sa nouvelle campagne de communication, elle a investi 54.758 millions d’euros en 2010. L’écureuil sans va et ne sera visible uniquement que dans son logotype.
La Caisse d’Epargne propose des spots TV et des affiches sous le signe de différentes définissions chocs : la confiance, la page blanche, l’expérience, l’avenir, le client. Le discours ici est de créer une rupture se basant plus sur le fond que sur la forme. Purification des visuels, le blanc est à l’honneur. Les effets spéciaux et les animaux sont retirés.
La nouvelle signature témoigne bien ce changement de positionnement : La banque. Nouvelle définition.
Est-ce trop caricatural ? A vous d’en décider
Les visuels
Les films publictaires
Pour info si ça vous intéresse la chanson de la pub s’appelle "We and I" interprétée par Captain Kid.
Le blanc est aussi très présent dans la nouvelle campagne de la Société Générale.
Symbolique de la relation « solidaire », la nouvelle campagne de communication de la Société Générale se base sur la relation idéale entre le conseiller et son client. Elle investie sur des valeurs sûres. En confiant son budget à Fred et Farid, la Société Générale a voulue créer la rupture. Différentes situations sont mises en scènes pour représenter l’esprit d’équipe : une équipe de rugby, une entreprise, des petites danseuses,…
De même que pour la Caisse d’Epargne, la Société Générale dévoile sa nouvelle signature : Développons ensemble l’esprit d’équipe.
Les visuels
Les films publicitaires
La petite musique est « Apertura » de Gustavo Santaolalla.
Pour plus d’information n’hésitez pas à consulter ces différents liens :
Je suis une chef de projet communication, girly, geekette, accro au Coca, à Instagram, au nail art, au cinéma, aux bouquins à plein de choses en fait !
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